Description
TONE OF VOICE (Branding, et storytelling) avec un positionnement
Une stratégie de tonalité (tone of voice) est un ensemble de directives et de lignes directrices qui définissent la manière dont une marque communique avec son public. Elle est utilisée pour créer une personnalité et une voix distinctes pour la marque, afin d’établir une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
Ce que la prestation TOV comprend :
1. Valeurs et personnalité de la marque : Définir les valeurs fondamentales et la personnalité de la marque. Est-ce que la marque est amicale, sérieuse, ludique, sophistiquée, etc. ? Ces caractéristiques aideront à façonner le ton de la communication et aideront à comprendre l’atmosphère en moins de 8 secondes. Le but est de parler à l’inconscient collectif et d’envoyer les bons messages en se différenciant de la concurrence.
2. Audience cible : Comprendre le public cible est essentiel pour adapter le ton de la communication, et parler en enjeux, en bénéfices tangibles et émotionnels.
3. Terminologie et langage : Définir le type de langage et de vocabulaire qui sera utilisé. Cela peut inclure des termes techniques, des acronymes, des expressions ou des punchlines spécifiques.
4. Style d’écriture : Déterminer le style d’écriture à adopter. Par exemple, la marque peut choisir d’être concise, humoristique, inspirante, ou d’utiliser un langage plus formel et académique.
5. Storytelling : Rédaction des textes de toutes les pages avec le TOV et la perception souhaitée.
6. Consistance et ligne éditoriale : Veiller à ce que le ton de la communication soit cohérent sur tous les canaux de communication, qu’il s’agisse du site web, des réseaux sociaux, des e-mails, des publicités, etc. Inclus une ligne éditoriale et 15 posts à tester avec le TOV.
7. Guidelines : Fournir dans un PDF des directives claires et des exemples concrets pour illustrer le ton de voix souhaité. Cela peut inclure des extraits de texte, des scénarios d’utilisation, des instructions sur la manière de répondre aux commentaires, etc.
8. Plaquette numérique : déclinaison du site sur une plaquette numérique = PDF BONUS GRATUIT
9. Évolution et ajustement du storytelling dans le temps (offerte) : La stratégie de tonalité peut être adaptée et évoluer avec le temps en fonction des besoins de la marque et des retours des consommateurs= grande disponibilité de lucie et moi aprés la mission (voir pour mettre en place pour mettre un groupe whatsapp pour le suivi avec elle)
OFFERT en + : Communiqué de presse (Valeur sur le marché entre 900 et 2000€ HT)